Публикации по оптимизации

Генеральный директор и основатель крупнейшего в России интернет-портала «Яндекс» приготовил защиту от недружественных поглощений. Он хочет, чтобы компания продолжала работать на тех же принципах, что и сейчас.

Аркадий, не буду оригинальным: первый вопрос – о борьбе с Google. Если подняться над сиюминутной ситуацией, в долгосрочной перспективе позиции «Яндекса» не выглядят прочными. За Google стоит мощь мирового интернета. Что вы можете этому противопоставить?

– Все богатство российской инженерной мысли. Про «подняться над сиюминутной ситуацией» мы уже слышали. В 2002 году многие тоже говорили: «Google пришел в Россию, теперь все. Мы же понимаем – никаких «Рамблеров» или «Яндексов» не будет». И ничего не произошло. Второй такой приступ был в 2005 году: «Мы же понимаем, если подняться над сиюминутной ситуацией, то осталось немного». Тогда тенденцию роста аудитории Google продлевали на 5–10 лет и говорили: здесь доли поиска «Яндекса» и Google сравняются. Но, как выяснилось, тенденции меняются.

В России есть критическая масса инженеров. Своя культура программирования и анализа данных. Многих, кто сейчас работает программистами в Google и Microsoft, учили в том числе бывшие советские ученые. И названия многих теорем в этой области тоже с нашими фамилиями.

Приобретение Google системы контекстной рекламы "Бегун" могло изменить весь ландшафт российского рынка интернет-рекламы. Но Федеральная антимонопольная служба запретила сделку. Игорь Ашманов, в прошлом директор по развитию "Рамблера", а ныне управляющий партнер компании "Ашманов и партнеры", рассказал BG, где Google теперь будет искать клиентов.

BUSINESS GUIDE: Игорь, для чего Google вообще стоило покупать "Бегуна", если не было даже уверенности, что эта затея состоится?

ИГОРЬ АШМАНОВ: Ну, уверенность была: была предложена хорошая цена, сделано очень хорошее предложение. До сих пор ФАС, по-моему, не занимался сделками в Рунете. А чтобы понять, зачем покупать «Бегун», надо вспомнить, что происходило на рынке контекстной рекламы в последнее время. Алексей Тутубалин, партнер нашей компании, месяц назад в очередной раз посчитал доли систем контекстно-чувствительной рекламы на сайтах. Сейчас там три основных игрока — "Бегун", "Яндекс.Директ" и Google Adsense. Оказалось, что контекстной рекламой у нас охвачено порядка 10% всего русскоязычного интернета (против 5% в прошлом году), при этом на 64% сайтов стоит система от Google, 29% оккупировал "Бегун" и еще на 22% стоит "Яндекс.Директ". А вот если считать по рекламному трафику, то больше всего показов приносит Google (45%), чуть меньше — "Яндекс" (44%) и "Бегун" (10%).

26 ноября в московском офисе Google на Балчуге прошла встреча экспертов Google с журналистами. Перед прессой выступили Марио Коэйрос, вице-президент и менеджер по продуктам Google в регионах EMEA и Латинской Америки, а также Стив Роджерс, директор Google по взаимодействию с пользователями в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка).
Марио Коэйрос рассказал о недавно включившейся на поиске Google опции персонализации выдачи под названием SearchWiki. Теперь около каждой ссылки в выдаче Google есть три иконки:

В рекламной кампании были задействованы контекстная реклама (23 дня), модуль в еженедельном журнале «На стол руководителю» (1 месяц) и поисковая оптимизация (8 месяцев).

Во избежание эффекта наложения для каждого рекламного канала использовались разные телефонные номера. Количество заказов считалось по каждому из источников, при этом сайт был один, но на нем менялись координаты. По времени кампании также не пересекались. У всех клиентов в процессе первого телефонного разговора менеджеры уточняли источник контакта.

Рассмотрим полученные в ходе кампаний результаты подробнее: