Публикации

Сеть позволяет отслеживать огромное количество разнообразной информации. Но простота и удобство слежения, к сожалению, обычно ограничиваются лишь действиями произведенными онлайн. Если вы ведете бизнес в оффлайне, то отследить эффективность онлайновых кампаний довольно сложно.

Существует различные компании, которые предлагают самые разные способы отслеживания звонков, но зачастую они требуют значительных финансовых затрат и не всегда точны. Для оптимального выбора способа подсчета звонков, связанных с онлайн кампанией, стоит знать способы, которыми это можно реализовать.

Всего существует шесть основных способов, которыми вы можете воспользоваться при отслеживании источника мотивации телефонных звонков. Но не забывайте о том, что всегда можно их несколько изменить или совместить.

Специально для сервиса «Бегун» исследовательская компания «КОМКОН» в июне 2009 года провела опрос московских интернет-пользователей в отношении контекстной рекламы.

По данным исследования, уже 64% ежемесячной интернет-аудитории, проживающей в Москве, целенаправленно использует контекстную рекламу для поиска коммерческой информации (в октябре 2008 года доля таких пользователей составила 51%).

Генеральный директор и основатель крупнейшего в России интернет-портала «Яндекс» приготовил защиту от недружественных поглощений. Он хочет, чтобы компания продолжала работать на тех же принципах, что и сейчас.

Аркадий, не буду оригинальным: первый вопрос – о борьбе с Google. Если подняться над сиюминутной ситуацией, в долгосрочной перспективе позиции «Яндекса» не выглядят прочными. За Google стоит мощь мирового интернета. Что вы можете этому противопоставить?

– Все богатство российской инженерной мысли. Про «подняться над сиюминутной ситуацией» мы уже слышали. В 2002 году многие тоже говорили: «Google пришел в Россию, теперь все. Мы же понимаем – никаких «Рамблеров» или «Яндексов» не будет». И ничего не произошло. Второй такой приступ был в 2005 году: «Мы же понимаем, если подняться над сиюминутной ситуацией, то осталось немного». Тогда тенденцию роста аудитории Google продлевали на 5–10 лет и говорили: здесь доли поиска «Яндекса» и Google сравняются. Но, как выяснилось, тенденции меняются.

В России есть критическая масса инженеров. Своя культура программирования и анализа данных. Многих, кто сейчас работает программистами в Google и Microsoft, учили в том числе бывшие советские ученые. И названия многих теорем в этой области тоже с нашими фамилиями.

Вице-президент User Centric Рэнди Пикард призывает рекламодателей, работающих с контекстной рекламой, не забывать давать в своих объявлениях прямые ссылки на сайт (URL). Именно на URL, по данным исследований User Centric, обращает внимание пользователь, когда видит на своем экране страницу с результатами выдачи поискового запроса. А следовательно — именно объявления с URL имеют наиболее высокие показатели CTR (click-thru rates) — то есть по ним пользователь кликает наиболее часто.

Эксперты User Centric провели исследование того, сколько времени и на что смотрит пользователь Сети в момент, когда поисковик выдает ему результаты его поискового запроса в Google. В исследовании принимали участие около тридцати участников, каждый из которых сделал двадцать запросов при помощи Google.com.

Как оказалось, именно ссылки-URL’ы в наибольшей степени «притягивали» взгляд пользователя, если он видел контекстное объявление на странице, и именно на них он смотрел наиболее долго — см. таблицу ниже.