Оптимизация сайта

Вопрос: Периодически мне приходят письма с предложением раскрутить веб-сайт за небольшие деньги. Почему же в веб-студии Диогенес это стоит так дорого?
Ответ: Существуют честные и нечестные способы раскрутки. Нечестные способы основаны на обмане поисковиков разными, иногда очень оригинальными и изощренными способами. Естественно, разработчики поисковиков стараются выявлять такие способы раскрутки и ставить им заслон. Если обнаруживается, что сайт раскручивается обманным способом, его могут запросто исключить из поискового индекса. Без предупреждения. Помочь поисковикам обнаружить такой сайт могут и ваши конкуренты. А восстановить потом веб-сайт в индексе очень сложно. Но это крайний, самый тяжелый вариант. В результате такой раскрутки чаще всего сайт действительно попадает на первые страницы. Но как только это произошло и вы заплатили деньги, он тут же оттуда исчезает. Надо платить снова. И так до тех пор, пока сайт не «поймают» и не исключат из индекса. Честные способы подразумевают кропотливую работу по наполнению веб-сайта содержанием, хорошо индексируемым поисковиками и интересным для пользователей, организацию ссылок на сайт, прописывание сайта в различных каталогах и отраслевых информационных системах, правильное формирование мета-тэгов и многое другое. Такая работа требует времени, но результат оправдывает ожидания. Есть еще один тонкий момент. Если вам обещают в результате раскрутки какое-то количество посетителей – будьте осторожны. В Интернете весьма развит такой сервис – нанимают людей, которые специально ходят по сайтам и создают видимость посетителей. А то и делают это программными средствами.

Вопрос: Сколько денег надо потратить на то, чтобы сайт появился на первых страницах поисковиков?
Ответ: По опыту нашей веб-студии, первоначальные расходы на продвижение сайта составляют от 600 до 3000 у.е. в зависимости от количества ключевых слов, по которым надо продвигать веб-сайт. Многое также зависит от того, насколько грамотно он сделан, то есть какие изменения придется вносить в сам сайт. И еще важный момент – сегодняшние хорошие позиции в поисковых системах совершенно не гарантируют таких же позиций и в будущем. Изменяются алгоритмы поиска, да и ваши конкуренты не дремлют. Поэтому такие работы надо производить на постоянной основе. В этом случае компания-промоутер будет проводить регулярный мониторинг позиций веб-сайта и, при необходимости, предпринимать действия для их улучшения.

Вопрос: Мой сайт при поиске по самым важным словам находится хорошо, но посетители почему-то на него не заходят. А к конкуренту идут. Почему?

Ответ: Сайту мало занимать хорошие позиции в результатах поиска. Очень важно, чтобы там выводились правильные слова, которые заставляют ищущего зайти на этот веб-сайт. Если вы обратили внимание, в результатах поиска (например, Яндекс), выводится заголовок страницы (весь или его часть - всего 80 символов) и часть текста с самой страницы. Причем каждый блок имеет ограничение по размерам. Лишние слова просто обрезаются. Необходимо так сформировать заголовок страницы, чтобы выводились слова, побуждающие пользователя зайти на ваш сайт. Правильные ли выводятся слова – это вопрос профессионализма разработчиков или промоутера.

Вопрос: Что такое поисковый спам и чем он так страшен?
Ответ: Любые способы продвижения интернет-сайта, основанные на попытках «обмануть» поисковую машину, могут быть расценены как поисковый спам. Это может быть и буквальное «напичкивание» страницы ключевыми словами, что делает текст совершенно не читаемым для простых посетителей, и невидимый текст, и попытка выдавать поисковому работу не ту страницу, которую получают пользователи. Поисковым спамом может быть признано и искусственное завышение индекса цитируемости сайта – например, за счет участия в программах обмена ссылками. Разработчики поисковых машин, естественно, не дают подробного описания методов поискового спама. Мало того - то, что сегодня является нормальным приемом раскрутки, завтра может начать восприниматься как поисковый спам. Кроме того, понятие поискового спама различно для разных поисковых машин. А страшен поисковый спам тем, что за его использование сайт могут исключить из индекса поисковой машины. Это значит, что при поиске в данной машине сайт находиться не будет. Если такое произошло, например, с Яндексом – это очень плохо, так как Яндекс дает половину трафика от всех поисковиков.

Вопрос: На каких принципах основана работа поисковых машин?
Ответ: Задача любой поисковой машины – выдать пользователю документы, наиболее соответствующие (т.е. релевантные) его запросу. Поэтому принципы работы поисковых машин можно понять из общих соображений.

• объем сайта (главным образом, текстов) и частота его обновления;
• количество и расположение ключевых слов и выражений;
• цитируемость веб-сайта другими веб-ресурсами;
• прочие более мелкие критерии, различные для разных поисковиков.

У разных поисковиков различаются конкретные алгоритмы оценок, набор второстепенных критериев – но общие принципы остаются у всех одинаковыми. Основной из них - сайт должен быть интересен пользователю и должен содержать как можно больше полезной, периодически обновляемой информации. Тогда на него будут ссылаться другие веб-ресурсы. Поэтому на всех семинарах и конференциях разработчики поисковых машин твердят: «Делайте интересные и полезные веб-ресурсы. А поисковики их найдут». И они, в общем, правы.

Вопрос: Я читал, что у веб-сайтов есть мета-тэги и что очень важно, чтобы они были правильными. Что это такое и так ли это важно?
Ответ: У каждой веб-страницы есть два важных мета-тэга - описание страницы (description) и перечень ключевых слов (keywords). Раньше поисковые машины обращали большое внимание на эти мета-тэги, но теперь это не так. Правда, Рамблер все еще придает значение мета-тэгу description. Очень важным является заголовок страницы (title), который собственно мета-тэгом не является. Во-первых, пользователь его видит (белый текст на синем фоне в самом верху экрана). Во-вторых, поисковые машины придают большой вес ключевым словам в заголовке страницы. В-третьих, этот заголовок выводится в результатах поиска. И в зависимости от того, насколько он привлекателен, потенциальный клиент зайдет или не зайдет на ваш сайт.

Вопрос: Исходя из вашего опыта, что эффективнее для раскрутки сайта – продвижение по ключевым словам или реклама в Интернете?

Ответ: Всё зависит от ваших целей и средств, которыми вы располагаете. Продвижение сайта в поисковых системах подразумевает работу с точными запросами, а результат от оптимизации проявится совсем не моментально. Однако эффект от продвижения в поисковиках – более долговременный. А результаты рекламы проявляются моментально, но и «сгорают» сразу же по окончании денег из вашего бюджета на рекламу. Еще нужно учитывать, что работы по продвижению сайта в поисковых системах – это инвестиции в собственный ресурс, а оплата рекламы – это инвестиции в чужие рекламные площадки. В целом, продвижение в поисковиках уместно в долгосрочных кампаниях. Реклама же эффективна для продвижения разовых и сезонных кампаний, для промо-акций, для продвижения каких-то конкретных продуктов. Идеальным методом раскрутки сайта в плане эффективности и экономичности, является, безусловно, разумное и гармоничное сочетание рекламы сайта в Интернете с его продвижением в поисковиках.